Im Rahmen der Studie geht es um die industrielle Fleischproduktion, der Folgen für die Umwelt und wie aufgeschlossen Verbraucher gegenüber Alternativen sind. Das Fazit ist hier unter anderem, dass es einfacher ist, Teile der fleischlichen Ernährung auf alternative Proteinquellen umzustellen, als jetzt zum Beispiel den weltweiten Flugverkehr einzuschränken. Das wird dadurch unterstützt, dass die meisten Verbraucher bereit sind, eher ihre Ernährung umzustellen als ihr Mobilitätsverhalten umzustellen. Der Fokus liegt hier schon klar auf dem Fleischkonsum, zumal es auch zu vorherigen Diskussion passte.