Neil Thompson über Entertainment Strategien
Neil Thompson, Microsofts Senior Regional Director für Nordeuropa der Entertainment & Devices Division, ist der Meinung, dass man zwar nicht sicher sein kann wie es im 4. Quartal aussehen wird, aber Microsoft das bisher stärkste Line-up zu Weihnachten besitzt, seit es die Xbox Marke gibt. Man sieht dieser Zeit aufgrund des großen Angebots an Spielen und der Produkterweiterung in den Familiensektor strahlend entgegen.
Thompson sagt ebenso, dass es Microsoft immer noch wichtig sei, den loyalen Xbox Kunden genau das zu bieten was sie auch wollen. Es war wichtig das Halo 3 kam und GTA 4 noch kommen wird. Ubisoft würde ebenfalls seine Titel für die Xbox 360 vorbereiten. Kerntitel seien also immer noch wichtig für Microsoft. Man habe aber schon mehr als früher geleistet um das eigene Portfolio zu erweitern. Man solle auch nicht Xbox LIVE vergessen, mit mehr als 7 Millionen Usern.
Microsoft wird zur Weihnachtszeit Werbemaßnahmen im Bereich von mehreren zehn Millionen Dollar ausgeben, um das Geschäft zu unterstützen. Man arbeite auch sehr eng mit dem Handel zusammen, damit man einen guten Job macht. Laut Thompson wird es jedenfalls ein großes Xbox 360 Weihnachtsfest sein.
Dem Kunden stünden zwar dieses Jahr drei Plattformen zur Auswahl, aber Thompson denkt, man würde das Beste Preis-Leistungsprodukt anbieten, das durch Chart-Track Zahlen aus UK angeblich auch gestützt wird. Wenn man von wöchentlichen Trendzahlen ausgeht, dann liegt man fast doppelt vor der Playstation 3. Die nächsten 12 Wochen werden zeigen wo wer am Ende des Jahres stehen wird und darum kümmere man sich bereits jetzt.
Thompson ist der Meinung, dass man in dieser Generation die treibende innovative Kraft sei, bei dem wie eine NextGen Konsole aussehen sollte und ebenso wie die Kunden darüber denken. Mit der ersten Konsole war man dies noch nicht. Daraus habe man gelernt und ein paar schlaue Entscheidungen getroffen.
Mit Investitionen in den breiten Markt will man mehr und mehr Titel für diesen Bereich veröffentlichen. Entsprechende Ankündigungen sollen kommen. Man schaut sich Trends an und was dort genau passiert. Durch die Arcadespiele auf LIVE merkt man bereits jetzt, was die Leute spielen wollen. In diesem Bereich wird man immer mehr und mehr sehen. Zudem wird man neben Spielen vermehrt neue und unterschiedliche Inhalte wie z.B. über den Videomarktplatz erleben.
Wie Thompson ebenfalls sagt, möchte man unbedingt mit Leuten jenseits des Spielesektors arbeiten. Es gäbe einen großen Raum zwischen Spielen und Filmen und viel Energie darum. Man müsse aber die richtige Balance zwischen der Freude am Spielen und den Emotionen des Filmbereichs und seines Publikums zu finden.
Die Definition wer den Konsolenkampf diese Generation gewinnt ist eine Auslegungssache, so dieser weiter. Der eine ist der Meinung der Gewinner sei der mit den meisten ausgelieferten Konsolen, der andere meint es hänge davon ab, wieviel Profit man macht und wiederum andere meinen es komme auf die Breite des Angebots an. Thompson denkt, dass man eine sehr populäre Plattform sein wird, die ein effektives und profitables Geschäft ermöglicht und dem Kunden das liefert, was er auch will - Hoffentlich auch neue Ideen und Innovationen im Entertainmentbereich, fügt dieser hinzu.
Es handele sich hierbei nicht um eine Xbox Strategie, sondern um eine globale Microsoft Entertainment-Strategie, die auf die Zukunft ausgerichtet ist. Wenn die Leute in der Zukunft zurückblicken, dann werden sie sehen, dass es ein erfolgreiches Sprungbrett für Microsofts größere Entertainment-Vision war.
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http://www.mcvuk.com/interviews/134/MCV-INTERVIEW-Microsoft
